Retour sur la conférence sur le référencement

 
La CCI Alsace a organisé une semaine d’ateliers (du 10 au 14 mars 2014) appelée « Bizz & Buzz » sur le thème du numérique. C’est dans le cadre de cet évènement qu’est intervenu Laurent Weiss, expert en référencement et consultant chez White Grizzly. 
 
C’est devant un public de chefs d’entreprise et de professionnels que Laurent Weiss a tenu sa conférence sur le référencement web le lundi 10 mars 2014 à partir de 19h. Cette conférence s’inscrit dans une thématique plus globale baptisée « Commerce & Web, y être ou disparaître ». Deux autres conférenciers, Thomas Azan (agence Good Way) et Mario Elia (CCI Bas Rhin) sont également intervenus pour évoquer respectivement l’utilisation des réseaux sociaux et l’utilité d’un site internet pour une entreprise.
 
Conférence référencement Laurent Weiss
 
 
La conférence de Laurent Weiss s’est déroulée en deux temps avec une première partie consacrée aux techniques de référencement naturel (SEO) suivi d’une seconde partie consacrée au référencement payant (SEA).
 

Le référencement naturel

Laurent Weiss a expliqué  les différents points clés de  la mise en place d’une stratégie de référencement naturel : 

  • L’étude préalable
  • La partie technique du site (arborescence, balises, mots-clés)
  • La recherche universelle (vidéos, Google shopping et rich snippets)
  • Google Places
  • Faire parler de soi sur internet pour générer des liens naturels
  • Ne pas tricher avec Google
  • Les outils de mesure (positions, audience, webmaster tools)

Le référencement payant 

Concernant le référencement payant, Laurent Weiss a présenté les avantages de cette solution (position immédiate, zone géographique, maîtrise du budget) et leurs inconvénients (coûts élevés et répétitifs). 
Enfin, cette solution permet également de choisir minutieusement les mots-clés et d’obtenir des statistiques détaillées en termes de retour sur investissement.
 
Les professionnels présents ont pu échanger avec les conférenciers durant la session et autour d’un verre afin d’obtenir d’avantage d’indications sur la nécessité d’être sur internet. Ces questions pourront être approfondies lors d’une journée d’ateliers pratiques le 24 mars à Haguenau (Caire).
 
Le maître mot de la soirée a été « Lancez-vous ! ». Internet est aujourd’hui incontournable tant pour les grandes entreprises comme pour les TPE et PME. Toutefois, des conseils avisés d’experts sont essentiels pour construire un projet solide et rentable.
 

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